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提升网站品牌的四大战略
来源:小文策案 | 作者:kabaer | 发布时间: 2018-03-23 | 337 次浏览 | 分享到:
时下,重点新闻网站的业内人士言必称做大做强。然而,所谓的"大"、"强"如何衡量?新华网大不大?强不强?有500个员工的新闻网站大不大?强不强?拥有200台服务器的新闻网站大不大?强不强?显然,单纯从这些数字来认定一个网站的"大"与"强"有失偏颇。
时下,重点新闻网站的业内人士言必称做大做强。然而,所谓的"大"、"强"如何衡量?新华网大不大?强不强?有500个员工的新闻网站大不大?强不强?拥有200台服务器的新闻网站大不大?强不强?显然,单纯从这些数字来认定一个网站的"大"与"强"有失偏颇。重点新闻网站应集中优势资源专注于某一方面,充分挖掘并重点突出具有独创性、特色性、可操作性的资源,加以做深做透。

整合资源

资源具有稀缺性,如果不好好加以整合,充分利用优势资源,提高利用效率,便是对资源的极大浪费。尤其是在新闻领域,新闻资源不仅是人类历史文化的积淀,更是实现竞争的需要,是凸显特色、做深做透的客观要求。

整合资源,最重要的是整合传统媒体资源,包括报纸、杂志、电视、广播等媒体,通过建设一个网络平台综合处理、运营传统媒体资源,加以熔合、提炼,为挖掘特色资源提供信息保障。通过整合,综合提供文字、图片、音频、视频、移动等多种形式的新闻产品,满足不同受众的多样化需要。

整合资源,要走专业化之路,这是挖掘特色的前提和保障。力求专业化,真正做深做透,避免眉毛胡须一把抓,力图做大做全,结果什么都没做好。大而全,不如专而精,塑造名牌栏目,名牌频道,以此积聚人气,带动整个网站持续发展。

整合资源,也包括整合人才、技术、机制等。加强新闻从业人员的综合考评和培训培养,为其提供发展平台,发挥其互补优势能力,形成合力。不断紧跟潮流,综合应用各种新技术(诸如web2.0、无线互联网等),自主开发新技术,不断创新,不断突破。建立并完善相关机制,使各类人才辈出,技术百花齐放。

作为重点新闻门户网站,以新闻为龙头,也应做好相应的基础服务性工作,比如,建设省情博物馆、政府文件系统、便民查询系统、社情民意收集系统等等功能???,这些??槭切挛琶呕镜幕∧谌?,不可丢弃,这也是吸引网民、聚集人气的重要方面,大有作为。

挖掘特色

特色就是事物所表现的独特的色彩、风格、品性等。每个省都有不同于他省市的历史、文化、诉求等。那么,从宏观层面上把这些不同的微观点、面组织起来,提炼出独特的品质来,并加以包装、熔炼,强化差异,凸显特色,这是其他省份所不能简单克隆的。

中央有关领导曾多次指出,新闻网站要"办出特色,办出权威,办出水平,高出一筹"。缺乏特色,或者特色不够鲜明,是影响新闻网站吸引力和影响力的一个重要方面。当前的主要表现是:新闻内容重复,信息大量堆砌,相互转载,功能趋同,都想做大做全。这样的新闻网站,如出一家,怎么能吸引网民呢?

特色,要立足本地,把本地的政治、经济、文化、社会等方面有机结合起来,在宏观上全局统筹,在微观上精耕细作,挖掘内涵,拓展外延,以地方实际这条主线贯穿全部,形成独特的风格。如此网站,才具有历史传承性、地域独特性,又具有发展可持续性。

以福建东南新闻网(以下简称东南网)为例:福建是我国著名的侨乡和台胞祖籍地,与台湾一水相连,血缘相亲、语言相通、习俗相近,闽台两地由于特殊的历史、地域和文化渊源关系,福建日益成为对台经贸、文化交流的重要基地之一。所以,东南网的侨、台资源非常丰富,大力整合、开发、提炼侨、台特色,形成东南网的主打特色、拳头产品,具有天然优势。据统计,东南网有30%的访问流量来自海外,平时也有很多电话、传真、E-mail来自海外侨胞及台胞。

做深做透

要吸引网民,新闻资讯就必须力求及时、真实、全面,评论分析深入透彻,报道紧扣社会热点,注重专题策划,打造有血有肉、充实丰满的新闻产品,简言之,就是要做深做透。没有特色,就落于平庸,有了特色,没有深度,就流于肤浅,毫无引人之处,死水一潭。

一方面,组建各地市,甚至县、区的通讯员队伍,把新闻触角伸到福建省的每一个角落。通讯员队伍的建设,可以让通讯员一完成稿件就及时传送到统一的平台中心,不仅可以保证信息来源,支撑本地化战略,而且可以及时刊发,弥补各地市报社传稿不及时的不足,并有效解决报刊杂志时效性方面的限制。当然,建设通讯员队伍要和各报社理顺合作关系,建立相应的稿酬支付机制,完善新闻业务系统等。

另一方面,本地新闻要力求及时、真实、全面。时效性是新闻的一个重要属性,特别是新闻网站,重大新闻报道讲究时效性,不仅可以提高新闻网站在网民中的知名度、公信度、影响力和传播范围,而且对突发事件的及时宣传报道更显示出网络新闻宣传的独有优势。真实,即网络新闻对客观事物的如实反映,做到完全符合客观事物的真实情况,不允许任何歪曲事实的做法。全面,即多角度、多层面、多形式的反映和报道新闻事实,要综合应用文字、图片、动画、音频、视频等多种表现形式,加强互动,给网民多样的选择权。

针对特色,东南网在台、侨方面大做文章,做深做透。发展对台交流,促进祖国统一是发挥海峡特色的一大主题。闽台交流越来越频繁、越来越深入,"闽台情"摄影大赛、对台宣传公益广告大赛、春节包机、大陆居民赴台旅游、台湾农产品首次抵达马尾港、闽货首次入台、"小三通"、妈祖文化交流等等,都是闽台交流取得丰硕成果的缩影。东南网充分利用展会平台,进行现场直播,大力挖掘与宣传,对福建经济的发展以及文化的传播起大了巨大的推动作用。这些都凸显特色,做深做透的重大题材和切入点,集中所有优势资源,锻造较强的综合竞争力,大显主流媒体风范,占领舆论宣传高地。

塑造品牌

品牌是一个产品所有属性的提炼与综合,是一个产品的灵魂。重点新闻网站在整合资源、挖掘特色的时候,就确定了发展方向,这是品牌规划的前提,然后加强建设,通过整合资源,突出特色来建设和充实品牌,并大力推广。在充分市场调查的基础上,更多地把握网民需求,制定战略规划,一以贯之。

在现实发展过程中,还要根据市场环境变化动态调整战略规划,实现可持续发展。同时,赋予该品牌人性化的属性,一个成功的品牌应该是生动活泼的,富有活力的,并具有发展属性的。这是一项系统工作,从后台建设,技术支持、新闻发布,到前台宣传以及服务、展示、推广等均应体现该品牌的核心价值要素。

只有加快网站品牌建设,铸就名牌,才能把影响力、聚集力和创造力发挥到极致,给广大网民朋友带来更加人性化的附加值。一方面,网民对名牌网站具有高度的忠诚度,他们信任这个网站,不用花很大的精力去认证这个网站到底值不值得信任,不用花很大精力去搜索相关网站来获取资讯;另一方面,通过品牌的带动效应,网站拥有更多的资源去开发更多的新闻产品及其相关产品,满足更多网民的差异化需求,形成良性循环。

东南网建站伊始,就制定一整套完善的品牌规划,从新闻采编、发布,到新闻聚集、传播,一切工作均围绕塑造东南网品牌,借助展会平台,大力推广。品牌建设的目标,就是一说到侨、台,就想到东南网;一说到福建,就知道应该访问东南网,也就是把所有这些相关的资源要素统统集中、提炼到东南网这个品牌上,东南网就是这些相关资源的代名词。
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